(사진 출처: 볼보자동차코리아)
“당신의 일상은 지속 가능한가요?”
매일 아침 눈을 떠 잠들 때까지,
우리는 수많은 업무에 치여 하루를 보냅니다.
‘바쁨’에 익숙해진 현대인들은
바쁨 속에서 자신의 존재 가치를 찾고,
스스로를 자발적으로 쳇바퀴 속에 밀어넣기도 하죠.
자기 자신을 돌보고 내면의 에너지를 지키는 일에
점점 소홀해져 번아웃을 호소하는 사람들도 많습니다.
지속 가능한 삶을 위해선
주기적으로 ‘마음 챙김’의 시간을 갖고,
타인과 건강한 영감을 주고받으며
내일을 살아갈 동력을 얻는 과정이 필요한데요.
이러한 소비자의 니즈를 간파하고 제품을 넘어
지속가능한 라이프스타일을 제안하는 데
집중하고 있는 기업이 여기 있습니다.
바로 ‘볼보자동차코리아’입니다.
거칠고 기계적인 이미지가 강했던 자동차 산업이
어떻게 고객의 삶의 질 개선과
지속 가능한 행복에 집중하게 되었는지,
‘볼보 레이디스 살롱’을 통해 알아볼까요?
(사진 출처: 볼보자동차코리아)
볼보 레이디스 살롱은
2023년부터 현재까지 매년 진행되고 있는
볼보자동차코리아만의 독창적인
라이프스타일 프로그램으로
여성들에게 긍정적인 에너지와 영감을 전하고
삶의 가치를 재발견하도록 돕기 위해 기획됐습니다.
이 프로그램을 더 깊이 이해하기 위해
먼저 ‘살롱(Salon)’이라는 용어에
주목할 필요가 있는데요.
18세기 초 프랑스에서 시작된 살롱은
신분과 성별에 관계없이
지적인 교류를 나누던 소통과 토론의 장이었습니다.
또 여성들이 개장하고 운영했기 때문에
살롱 문화에서 여성은 사회적 지위를 확보하고
새로운 지식을 전달하는 핵심적인 역할을 맡았죠.
볼보자동차코리아는
이 고전적인 개념을 현대적으로 재해석하여
여성들이 일과 삶의 조화 및 균형을 기반으로
지혜와 가치를 나눌 수 있는
‘볼보 레이디스 살롱’을 시작한 것입니다.
(사진 출처: 볼보자동차코리아)
스웨덴의 프리미엄 자동차 제조사답게
볼보 레이디스 살롱에서는
‘스웨디시 라이프스타일’이 중점적으로 소개되었습니다.
볼보는 이를 ‘자신의 삶에 집중하며 지속 가능한
행복을 추구하는 삶의 방식’이라고 설명했는데요.
실제로 2023년
‘Journey to Myself’를 주제로 열린 행사에서는
‘한옥에서 즐기는 바쁜 일상의 작은 쉼표, FIKA’라는
프로그램이 진행되기도 했습니다.
스웨덴식 휴식인 ‘FIKA’는 스웨덴어로
‘커피를 마시며 간식을 즐기는 시간’을 의미합니다.
이는 의도적으로 하던 일을 멈추고 주변 사람들과
휴식, 소통, 토론의 시간을 가지는 독특한 문화입니다.
볼보 레이디스 살롱에 참여한 여성 고객들은
북촌의 고즈넉한 한옥 애가헌에서
전문 티 소믈리에가 준비한 차와 함께
새로운 만남을 즐기며 교류했습니다.
(사진 출처: 볼보자동차코리아)
2024년에는 ‘Discovering you,
Inspiring me’라는 콘셉트로 행사가 진행되어
자신을 탐구하는 여정을 넘어 타인과 긍정적인 에너지를
공유하는 것을 목표로 했습니다.
볼보 레이디스 살롱은 여성을 ‘구매 객체’로 보지 않고
브랜드 철학을 공유하는 ‘주체’로 설정했다는 점에서
ESG의 사회적 가치(S)를 진정성 있게
실천한 사례라고 볼 수 있습니다.
최근 수입차 시장 내 여성 고객의 영향력이 높아지면서
수많은 브랜드가 여성 타겟 마케팅을 쏟아내고 있지만
볼보의 행보가 유독 돋보이는 이유는 명확합니다.
이들은 차량 판매라는
단기적 목표에 매몰되지 않았습니다.
대신 긍정적인 삶의 에너지와 영감을 나누고,
관계를 통한 성장의 가치를 교류하는
'커뮤니티'의 본질에 집중했습니다.
특히 스웨덴의 국민 화가 칼 라르손과
아동 문학가 아스트리드 린드그렌의 작품에서
아이디어를 얻은 문화 예술 세션들은
볼보의 북유럽 정체성과
브랜드 이미지를 고객의 라이프스타일 속으로
자연스럽게 스며들게 하며 직접적인 마케팅보다
더욱 강력한 효과를 낼 수 있었습니다.
(사진 출처: 볼보자동차코리아)
볼보가 전달한 정서적 가치는
고객들의 지지를 이끌어내며
놀라운 성과로 이어졌습니다.
2024년 한 해 동안 진행된 총 5회의 프로그램을 통해
300명 이상의 여성 참가자가 함께했으며,
이들은 800건 이상의 자발적인
소셜 미디어 콘텐츠를 생성했습니다.
광고를 통한 일방적인 메시지 전달이 아니라,
참가자들이 직접 느낀 영감과 행복을
자신의 SNS에 공유하면서
볼보는 ‘젊고 감각적인 브랜드’,
‘여성을 웰컴하는 브랜드’라는
독보적인 이미지를 구축했습니다.
남성 위주의 자동차 행사 틀을 깨서 좋았고
브랜드에 대한 호감도가
높아졌다는 반응들이 이어졌습니다.
---
볼보자동차코리아는 행사를 통해
고객이 일과 삶의 균형을 찾고
내면의 성장을 이룰 수 있도록 돕는
파트너로서의 위치를 공고히 했습니다.
브랜드가 추구하는 핵심 가치를 공유하며
여성 고객 간의 지속 가능한
네트워크를 형성해낸 것입니다.
고객의 삶 전반에 긍정적인 변화와
지속 가능한 행복을 제안하는 볼보의 여정은
앞으로도 우리 일상 속에
기분 좋은 영감으로 계속될 것입니다.
--
Editor. Jane
(사진 출처: 볼보자동차코리아)
“당신의 일상은 지속 가능한가요?”
매일 아침 눈을 떠 잠들 때까지,
우리는 수많은 업무에 치여 하루를 보냅니다.
‘바쁨’에 익숙해진 현대인들은
바쁨 속에서 자신의 존재 가치를 찾고,
스스로를 자발적으로 쳇바퀴 속에 밀어넣기도 하죠.
자기 자신을 돌보고 내면의 에너지를 지키는 일에
점점 소홀해져 번아웃을 호소하는 사람들도 많습니다.
지속 가능한 삶을 위해선
주기적으로 ‘마음 챙김’의 시간을 갖고,
타인과 건강한 영감을 주고받으며
내일을 살아갈 동력을 얻는 과정이 필요한데요.
이러한 소비자의 니즈를 간파하고 제품을 넘어
지속가능한 라이프스타일을 제안하는 데
집중하고 있는 기업이 여기 있습니다.
바로 ‘볼보자동차코리아’입니다.
거칠고 기계적인 이미지가 강했던 자동차 산업이
어떻게 고객의 삶의 질 개선과
지속 가능한 행복에 집중하게 되었는지,
‘볼보 레이디스 살롱’을 통해 알아볼까요?
(사진 출처: 볼보자동차코리아)
볼보 레이디스 살롱은
2023년부터 현재까지 매년 진행되고 있는
볼보자동차코리아만의 독창적인
라이프스타일 프로그램으로
여성들에게 긍정적인 에너지와 영감을 전하고
삶의 가치를 재발견하도록 돕기 위해 기획됐습니다.
이 프로그램을 더 깊이 이해하기 위해
먼저 ‘살롱(Salon)’이라는 용어에
주목할 필요가 있는데요.
18세기 초 프랑스에서 시작된 살롱은
신분과 성별에 관계없이
지적인 교류를 나누던 소통과 토론의 장이었습니다.
또 여성들이 개장하고 운영했기 때문에
살롱 문화에서 여성은 사회적 지위를 확보하고
새로운 지식을 전달하는 핵심적인 역할을 맡았죠.
볼보자동차코리아는
이 고전적인 개념을 현대적으로 재해석하여
여성들이 일과 삶의 조화 및 균형을 기반으로
지혜와 가치를 나눌 수 있는
‘볼보 레이디스 살롱’을 시작한 것입니다.
(사진 출처: 볼보자동차코리아)
스웨덴의 프리미엄 자동차 제조사답게
볼보 레이디스 살롱에서는
‘스웨디시 라이프스타일’이 중점적으로 소개되었습니다.
볼보는 이를 ‘자신의 삶에 집중하며 지속 가능한
행복을 추구하는 삶의 방식’이라고 설명했는데요.
실제로 2023년
‘Journey to Myself’를 주제로 열린 행사에서는
‘한옥에서 즐기는 바쁜 일상의 작은 쉼표, FIKA’라는
프로그램이 진행되기도 했습니다.
스웨덴식 휴식인 ‘FIKA’는 스웨덴어로
‘커피를 마시며 간식을 즐기는 시간’을 의미합니다.
이는 의도적으로 하던 일을 멈추고 주변 사람들과
휴식, 소통, 토론의 시간을 가지는 독특한 문화입니다.
볼보 레이디스 살롱에 참여한 여성 고객들은
북촌의 고즈넉한 한옥 애가헌에서
전문 티 소믈리에가 준비한 차와 함께
새로운 만남을 즐기며 교류했습니다.
(사진 출처: 볼보자동차코리아)
2024년에는 ‘Discovering you,
Inspiring me’라는 콘셉트로 행사가 진행되어
자신을 탐구하는 여정을 넘어 타인과 긍정적인 에너지를
공유하는 것을 목표로 했습니다.
볼보 레이디스 살롱은 여성을 ‘구매 객체’로 보지 않고
브랜드 철학을 공유하는 ‘주체’로 설정했다는 점에서
ESG의 사회적 가치(S)를 진정성 있게
실천한 사례라고 볼 수 있습니다.
최근 수입차 시장 내 여성 고객의 영향력이 높아지면서
수많은 브랜드가 여성 타겟 마케팅을 쏟아내고 있지만
볼보의 행보가 유독 돋보이는 이유는 명확합니다.
이들은 차량 판매라는
단기적 목표에 매몰되지 않았습니다.
대신 긍정적인 삶의 에너지와 영감을 나누고,
관계를 통한 성장의 가치를 교류하는
'커뮤니티'의 본질에 집중했습니다.
특히 스웨덴의 국민 화가 칼 라르손과
아동 문학가 아스트리드 린드그렌의 작품에서
아이디어를 얻은 문화 예술 세션들은
볼보의 북유럽 정체성과
브랜드 이미지를 고객의 라이프스타일 속으로
자연스럽게 스며들게 하며 직접적인 마케팅보다
더욱 강력한 효과를 낼 수 있었습니다.
(사진 출처: 볼보자동차코리아)
볼보가 전달한 정서적 가치는
고객들의 지지를 이끌어내며
놀라운 성과로 이어졌습니다.
2024년 한 해 동안 진행된 총 5회의 프로그램을 통해
300명 이상의 여성 참가자가 함께했으며,
이들은 800건 이상의 자발적인
소셜 미디어 콘텐츠를 생성했습니다.
광고를 통한 일방적인 메시지 전달이 아니라,
참가자들이 직접 느낀 영감과 행복을
자신의 SNS에 공유하면서
볼보는 ‘젊고 감각적인 브랜드’,
‘여성을 웰컴하는 브랜드’라는
독보적인 이미지를 구축했습니다.
남성 위주의 자동차 행사 틀을 깨서 좋았고
브랜드에 대한 호감도가
높아졌다는 반응들이 이어졌습니다.
---
볼보자동차코리아는 행사를 통해
고객이 일과 삶의 균형을 찾고
내면의 성장을 이룰 수 있도록 돕는
파트너로서의 위치를 공고히 했습니다.
브랜드가 추구하는 핵심 가치를 공유하며
여성 고객 간의 지속 가능한
네트워크를 형성해낸 것입니다.
고객의 삶 전반에 긍정적인 변화와
지속 가능한 행복을 제안하는 볼보의 여정은
앞으로도 우리 일상 속에
기분 좋은 영감으로 계속될 것입니다.
--
Editor. Jane