[Culture][설화수의 문화 지속가능 이야기] 오래된 것을 지키는 방식으로 브랜드를 말하다

(사진 출처: 설화수)

서울 북촌을 걷다 보면

오래된 것과 새로운 것이

나란히 숨 쉬는 풍경을 마주하게 됩니다.

수백 년의 시간이 켜켜이 쌓인

골목 사이로 카페와 갤러리가 들어서고,

한옥 처마 아래 현대의 일상이 흘러가죠.

이처럼 북촌은 우리 전통 문화의

역사적 경관과 실제 거주 중인 주민들이

아름다운 조화를 이루고 있는

대표적인 공간이라고 할 수 있습니다.

그런 만큼 '오래된 것'을

현재의 감각으로 되살리고,

다음 세대로 이어가는 방법을

고민하는 건 중요한 숙제이기도 합니다.

그 질문 앞에서 뷰티 브랜드 '설화수'가

꽤 흥미로운 방식으로 답을 내놓았습니다.

(사진 출처: 설화수)

북촌 가회동 대로변에 문을 연

'북촌 설화수의 집'은

설화수의 두 번째 플래그십 스토어로,

한국의 가치와 아름다움을

동시대적 감각으로 해석하는 데 주력했습니다.

이에 따라 설화수는 스토어를 위해

공간을 새로 짓는 방식을 택하지 않았습니다.

1930년대에 지어진 한옥부터

1960년대에 지어진 양옥까지

서로 다른 시대의 건물 두 채를 보존하고,

연결하는 방식을 선택한 것인데요.

한욱의 기둥과 서까래,

양옥 입구의 대리석과 벽 타일 등

건물의 역사성을 드러내는 요소들을 되살리며,

한국의 전통적인 미를 보여주는 식물들을 심어

전통적인 공간의 가치를 더했습니다.

그 결과 북촌 설화수의 집은

서울시 제7회 우수 한옥 디자인으로

선정되기도 했죠.

(사진 출처: 설화수)

북촌 설화수의 집이

주목받는 또 다른 이유는 공간을

문화 경험의 장으로 기획했다는 점입니다.

한옥과 양옥을 연결하여 지은 만큼,

두 공간에서는 각기 다른 형태의

방문객 경험을 제공하고 있습니다.

한옥에서는 전통 미감을 체험하고,

오랜 시간을 관통해 온 아름다움을

느껴볼 수 있는 다양한 체험 공간을 마련해

설화수의 브랜드 가치를 녹여냈으며,

(사진 출처: 설화수)

양옥에서는 본격적인 제품 추천을 비롯해

브랜드가 추구하는 미를 경험할 수 있도록

다양한 콘텐츠를 보여주는데요.

설화수의 지속가능한 브랜딩은

인삼 클래스와 가이드 투어까지 이어지며

전통의 미가 오늘날의 대중과

자연스럽게 소통할 수 있도록 기획됐습니다.

(사진 출처: 설화수)

전통 문화와 건축을 보존하고,

그 안에서 문화적 경험을 만들어내며

젊은 세대와 새롭게 관계 맺을 수 있는

플랫폼을 제공하는 것.

이것이 ESG의 사회(S) 영역에서 이야기하는

문화 지속가능성의 진정한 실천이 아닐까

생각해 봅니다.

이러한 문화 지속가능성을 통해

우리 문화의 품격을 높이고,

다음 세대에게 더욱 풍요로운 내일을

물려줄 수 있게 되는 것이죠.

여러분이 일상 속에서 지켜내고 싶은

'우리만의 오래된 가치'는 무엇인가요?

전통과 현대가 아름답게 공존하는 북촌의 풍경처럼,

우리의 일상과 경영 환경에도 과거의 지혜와

미래의 혁신이 조화를 이루기를 기대해 봅니다.

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Editor. Jane